Поиск в интернете

Работа даже самого профессионального коммуникатора
не станет эффективной до тех пор, пока он не будет заниматься
поиском в Интернете. Специалисту по PR необходимы содержа-
щиеся там знания и информация. Это означает, что прежде всего
ему нужно освоить технику поиска, отработать ее, стать в этой
области профессионалом. Или, если оставаться реалистом, хотя
бы обладать такими же навыками, какие есть у хорошего пользо-
вателя Интернетом. Для обеспечения доступа к глубинным ре-
сурсам Сети нужно иметь специальные технические средства
и знания.
Научиться пользоваться обычными средствами для ведения
поиска довольно легко, но чтобы делать это быстро и качествен-
но, нужно не очень много знаний, зато много практики. Затраты
на обучение с избытком окупятся: во-первых, в будущем специа-
листу не придется тратить много времени на поиск, а во-вторых,
организация получит дополнительное богатство предложений
в плане PR. Специалист по PR, не умеющий достаточно хорошо ра-
ботать в Интернете и неспособный использовать его в качестве
поискового ресурса, априори лишает себя преимущества. Помимо
всего прочего, Интернет вполне справедливо считается громад-
ной новостной средой. Кроме того, Интернет — это и сама среда,
в которой распространяется значительная часть онлайновых и
оффлайновых новостей. Вполне естественно, что специалист по
PR должен обладать умением, чтобы узнать, что там происходит,
и выискать, откуда поступила та или иная информация.
Довольно легко вести поиск, направленный на получение ин-
формации о какой-либо организации, ее поставщиках и заказчи-
ках, ее онлайновых и оффлайновых партнерах, а преимуществ он
дает много. Степень новизны и конкурентоспособности информа-
ции об организации, ее главных сотрудниках и многом другом,
в том числе о ее клиентах, также легко определяется в Интерне-
те. Правда, во время ведения поиска очень легко «заблудиться»,
поэтому есть определенный набор правил, которыми обязан руко-
водствоваться специалист.