ПЕРВЫЕ ШАГИ В СОЗДАНИИ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ

Самым лучшим местом, с которого следует начинать разра-
ботку онлайновых ресурсов, является папка «Избранное» в вашем
веб-броузере. Позже собранную информацию можно перенести
на более мощное программное обеспечение, но начинать жела-
тельно с того, что проще и имеется под рукой.
Типичная для PR структура — это создание и наличие папок,
обеспечивающих быстрые ссылки на информацию вида пользо-
ватель/организация, различные понравившиеся поисковые ма-
шины, новостные ресурсы, необходимые и полезные профессио-
нальные сайты и дискуссии. Используя очень простой метод соз-
дания директорий в Word, вы можете создать себе директорию
либо базу данных, что в какой-то степени предпочтительнее, так
как ваша работа скорее всего затянется на некоторое время. Вы
также можете воспользоваться альтернативным методом с широ-
ким стандартом, который предлагается на сайте http://dmoz.org.
Структура, созданная на базе этого сайта, позволит вам очень
быстро находить нужные веб-сайты, конференции и ресурсы.
Она также обеспечивает возможность оставаться в курсе послед-
них событий в плане пользователь/организация и следить за
последними поступающими сюда новостями. Имеет смысл регу-
лярно, не реже одного раза в месяц, проверять весь созданный
вами список.
Чтобы быть уверенными в том, что вы просматриваете содер-
жание именно тех сайтов, которые нужны, вам следует пользо-
ваться одним из пакетов программ онлайнового мониторинга.
Основные услуги этих организаций бесплатны и вполне эффек-
тивны, с их помощью вы сразу увидите и изменения, произошед-
шие на том или ином сайте, и изменения, относящиеся к особым
ключевым словам.
Даже если в вашем отделе или организации не было принято
собирать всю необходимую информацию, вы принесете большую
пользу, когда начнете накапливать знания. Вам необходимо вы-
работать правила относительно структуры ее сбора. На базе ин-
формации,  вы можете разработать со-
ответствующие правила (наиболее подходящие вашей организа-
ции) и тем самым обеспечите постоянный доступ (отдел-органи-
зация) к собранным вами в глобальной сети конкурентоспособ-
ным знаниям.
Эта достаточно простая процедура есть первая и необходимая
ступень на пути совершенствования вашей деятельности в облас-
тит PR в Интернете, золотая жила, разработав которую вы выйде-
те на более высокий уровень, где существенно возрастет польза,
какую вы принесете своей организации. В главе 16 мы рассмот-
рим виртуальную пресс-службу, из чего вы поймете, почему
в процессе установления отношений с журналистами для специа-
листа по PR так важны, если не сказать бесценны, ресурсы гиперс-
сылок.
Есть три причины, по которым вы должны составлять
собственные интернет-ресурсы. Первая состоит в том, что своими
действиями в Интернете, структура которого переплетена, вы до-
бавите своей организации поддержки и повысите ее репутацию,
а также распространите путем ссылок информацию о третьих ли-
цах. Это означает, что вы обеспечите людей дополнительной ин-
формацией и сможете создать присутствие, в котором ваш бренд
будет пользоваться уважением вследствие его надежности, а в ре-
зультате ваши страницы станут посещаемыми.
Вторая причина состоит в том, что вы можете создать надеж-
ный, мощный и эффективный ресурс для внутренней аудитории,
куда она будет иметь доступ через внутреннюю (локальную) сеть
(интранет), а кроме того, вы можете разрешить внешней ауди-
тории пользоваться его частью. Дополнительная выгода состоит
и в том, что ваши действия будут также способствовать произво-
дительности. Эффективность создания онлайновых ресурсов ве-
дет к повышению глобальной конкурентоспособности вашей ор-
ганизации, поскольку ваша аудитория через вас будет получать
только самую лучшую информацию и знания, собранные со всего
мира. У вас появится возможность создать исследовательскую
сеть, то есть сократить время поиска и расходы на него, в резуль-
тате чего возрастет ценность действий в плане PR.