в данной книге, выходят далеко за рамки традиционного подхода
в данной сфере.
Основы продвижения мы рассматривать не будем, так как они
детально описаны во многих источниках. Не станем мы и останав-
ливаться на необходимости указывать веб-сайт организации во
всех ее печатных материалах, ведь важность этого все хорошо по-
нимают. Такие простые вещи делать просто необходимо точно так
же, как указывать номер своего телефона на визитной карточке.
Отсутствие подобных данных — свидетельство пренебрежитель-
ного, поверхностного подхода к делу.
В настоящее время используется широкий спектр методик
рекламы и PR, обеспечивающих публицистов уникальными ин-
формационными и финансовыми потоками на несколько лет впе-
ред. Новые формы онлайнового продвижения, включая электрон-
ную почту, баннерную рекламу, аффилированное продвижение,
также неплохо исследованы, но здесь мы их рассмотрим в качест-
ве инструментов PR, потому что именно в этой роли они воздей-
ствуют особенно сильно.
Существуют два аспекта онлайнового маркетинга, требующие
более пристального внимания. Поисковые машины очень важны,
поскольку их значение как системы менеджмента знаний посто-
янно растет. Кроме того, они уже давно сделались для многих
компаний хорошими помощниками в определении онлайнового
взаимодействия, а также соответствия между веб-сайтами и ком-
ментариями в Интернете и компаниями, брендами и проблемами.
Очень существенное значение имеют линки (связи) между сайта-
ми, поскольку под ними подразумевается некая деловая или фи-
нансовая активность.
Управление взаимоотношениями с покупателем (УВП) также
имеет большое значение. Хотя эта методика на сегодняшний
день в Интернете мало применима, в будущем, когда Всемирная
паутина возмужает, роль взаимоотношений между продавцом
и покупателем в ней возрастет. УВП выходит за рамки создания
и продвижения сайта, поэтому мы рассмотрим эту проблему
далее
Комментариев нет:
Отправить комментарий